2024第八届中国上市公司董秘年会12月5日举行，企业、各人等共探趋势，共寻新机

每经记者 黄宗彦每经剪辑 杨 夏

踱步在悉尼富贵的贸易街，你会发现中国品牌的身影无处不在。泡泡玛特、蜜雪冰城、比亚迪、华为、大疆……这些练习的品牌LOGO在别国格外驻扎。琳琅满想法中国品牌不仅眩惑了当地铺张者的可贵，也冉冉融入了这座国际化广泛市。更重要的是，这些品牌不仅引颈了新的铺张潮水，更是中国文化输出的一个缩影。

这一幕似乎与多年前洋品牌络续投入中国商场时的气象颇为同样。跟着时期的推移，中国品牌从仍是的学习者和效法者，升沉为立异者和引颈者，也在再行界说寰球铺张者对中国制造的分解。

然而，刚直越来越多的中国品牌强势跨入国外商场时，国际贸易壁垒、供应链重构、营销老本飞腾等挑战也此起彼落。怎么应答这些复杂的外部成分，是摆在中国企业眼前的重要课题。

12月5日，由中国上市公司协会和成齐传媒产业集团引导、逐日经济新闻主办的“2024第八届中国上市公司董秘年会”将在成齐举行。本届年会由清华大学经济贬责学院中国企业征询中心提供学术援助，金徽酒（SH603919）动作调解伙伴，城市之窗动作地标实施平台，以“出海新局 乘风启程”为主题，拟邀关系政府机构、知名经济学家、知名投资东谈主、特意向出海的企业和盛大中国上市公司董秘及高管一谈，共探趋势，共寻新机。《逐日经济新闻》记者就关系话题采访了清华大学经济贬责学院中国企业征询中心特聘征询员、湖南师范大学商学院副造就蔡国良和知名品牌各人、瞻胜传播独创结伴东谈主庞瑞。

企业出海应策略性遴荐方针

15世纪初，帆海家郑和带领范畴弘大的船队，开启了七次下泰西的豪举，也为中国品牌远征国外播下了一粒种子。

今天，到手“出海”的中国品牌已具有一定例模。逐日经济新闻与清华大学经济贬责学院中国企业征询中心调解出品的“2024中国上市公司品牌价值榜”的“国外榜”自满，TOP50的企业品牌价值为20563亿元，同比增多1884亿元，增长10.1%。

尽管国外商场格外具有迷惑力，但并非总共品牌齐安妥出海，尽头是居品同质化较为严重的品牌遴荐在并吞时期扎堆出海。寰宇政协委员、德勤中国主席蒋颖就线路，出海要成立在一个相对持久的策略布局的基础上，如若一些企业是因为国内太“卷”而要出海，那就需要闲散。

一直以来，中国动作寰球供应链中的一环，老是演出代加工和原料供给的扮装，好多商品只可通过打价钱战以得到国外订单，内容上衰败真确的品牌属性和附加值。

蔡国良告诉记者：“从咱们最近几年劳动的出海企业客户来看，这些企业最大的挑战来自对国外铺张者需求的了解。不同的出海方针商场互异很大，企业需要策略性地遴荐出海的方针国度，然后针对当地的铺张者进行需求腹地化的责任。”

他以为，中国的分娩制造智力、供应链齐具备一定硬实力，但关键是要开辟和贪图出合适合地铺张者需求的居品。不然很容易投入廉价竞争的所在，也很难打造出中国我方的品牌。

在国际商场，供应链贬责是最为中枢的责任之一。

庞瑞线路，供应链问题有中国制造的共性，也有分行业和国别的脾气。从共性来讲，是要主理好中国品牌出海历程中天然产生的供应链寰球化和供应链韧性安全之间的动态均衡。供应链寰球化在一定要求下会赋予企业竞争上风，但在不细则的期间也可能带来格外的风险，比如一刹之间的“脱钩断链”会极大影响企业的运营。因此，适度散步供应链布局、不外分依赖某一条供应链是必要的。

那么，在这么一个寰球化的新阶段，国际贸易呈现什么趋势？怎么解读关系的出海政策？中国企业面对哪些新机遇？又面对哪些挑战？2024第八届中国上市公司董秘年会将对这些问题进行探讨，寻找谜底。

文化出海将成为下一个热门

出海品牌除了体现本事立异、铺张潮水、居品性量外，还应具备什么必需的属性？谜底毫无疑问是文化。品牌在出海时，企业面对的首要挑战便是文化互异和文化隔膜。

比如白酒，天然与白兰地、威士忌、伏特加等并称世界几大烈酒，但白酒的给与度在国外永久有所摆布。

《逐日经济新闻》此前曾报谈，本年上半年我国白酒出口累计数目7738千升，累计出口额28.74亿元。其中，贵州茅台国外收入为20.5亿元，占总白酒出口额为71.32%。

另外，中国酒业协会的统计数据自满，2023年白酒商品出口量占总产量的比重约为0.2%，贵州茅台动作统统的出口龙头，国外收入也仅占自己总营收的2.95%。

在这么的布景下，酒业出海面对一个巨大的蓝海商场，天然也面对很大的挑战。酒企出海有什么到手造就？要可贵什么问题？2024第八届中国上市公司董秘年会将邀请知名酒企带来案例共享。

蔡国良以为，品牌出海尤其要尽头可贵当地的文化禁忌。定位不错沟通“中国价值元素+当地显性文化”动作定位的主要策略，既强调解保持中国文化的脾气和眩惑力，同期也契合当地铺张者的价值需求。

在蔡国良看来，文化出海，如短视频、文旅、文创，是中国企业出海的下一个热门。从永恒发展看，一定要对持持久主义，幸免短视和廉价形象，塑造中国品牌的价值，在贪图上体现文化的契合和居品的品性感。

据悉，本年中国脉土研发的首款3A游戏大作——《黑别传：悟空》在寰球范围内取得了巨大到手。国外数据分析公司VG Insights最新数据自满，甩掉11月19日，该作品不仅在Steam平台上爆卖超2200万份，收入超11亿好意思元，还得到了游戏界“奥斯卡”TGA的年度提名。

在中国品牌广受好评的同期，企业需要重心沟通品牌建造和常识产权保护这两个重心议题。

庞瑞以为，总的来说，中国企业要勇于在国际舞台上展现自己的脾气，同期善于运营各个国度和地区的关系会聚，调解好包括政府、法律、媒体、见解魁首和各个非政府组织之间的关系。

蔡国良提出，企业在深耕国外业务时，需要约束专科化、国际化品牌和常识产权团队的建造。在他看来，关于中国品牌而言，出海波澜从未停步，而新的标的与机遇也在不休涌现。电商、半导体、跨境金融、新动力等畛域均在出海布局中取得打破。

不错料念念的是，跟着寰球化的不休鼓励，中国品牌将有更多的契机参与国际调解，拓展寰球影响力，并赓续在寰球商场上展现其立异力和竞争力。

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